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“國潮文創IP”春天已到!跨界、聯名開啟新契機

更新: 2019年12月25日點擊量:

2018年被稱為“國潮元年”,2019年國潮文化依然頻頻刷屏,席卷國貨消費市場,呈現井噴趨勢。據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告顯示》:跨界衍生品在電商平臺上的銷售業績是博物館自營商品的三倍,美妝行業成交規模大漲23倍,成績亮眼。 2019年“國潮風”繼續揚帆起航,在市場上C位出道,并且備受年輕消費者的青睞。這一幕后推手,正是中國文化的博大精深,是中國人的文化自信。國潮文創IP產業

2018年被稱為“國潮元年”,2019年國潮文化依然頻頻刷屏,席卷國貨消費市場,呈現井噴趨勢。據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告顯示》:跨界衍生品在電商平臺上的銷售業績是博物館自營商品的三倍,美妝行業成交規模大漲23倍,成績亮眼。

2019年“國潮風”繼續揚帆起航,在市場上C位出道,并且備受年輕消費者的青睞。這一幕后推手,正是中國文化的博大精深,是中國人的文化自信。國潮文創IP產業的春天正式到來!

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什么是“國潮”?

“國潮”概念的出現,可追溯至前些年飛躍和回力的民間走紅,甚至出現在好萊塢明星的街拍中,讓中國人小小自豪了一把,國貨的復興之路就此開始。許多老字號品牌重新進入大眾視野,將各種跨界玩法深入人心。而且國潮品牌的定價,更加迎合95后00后的平均消費水平,并且這屆年輕人似乎特別“愛國”,具體的體現就是越來越愛買國貨啦?!皣薄笔且环N文化表達,是當下國內消費者憑借文化自信推動的消費浪潮。它不僅僅是物質需求的滿足,而是一種文化、心理意義的滿足。

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什么是“IP”

以前所說的IP,定義為知識產權。而如今的IP可以是任何事物:文學、音樂、影視、繪畫等,甚至一個故事中的人物,也可以成為IP。IP——具備優秀的內容、普及的追隨者、高辨識度、歷史文化內涵、以及自己的態度和價值觀,就能成為自帶流量、有著強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。

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IP是隱形資產,每個人都是億萬富翁

2018年全球IP市場增長約1806億美元,比2009年的1510億美元增加了20%。據License Global統計,全球授權商品的零售額超過2600億美元,中國僅占全球總額的3%。毋庸置疑,中國IP授權行業,擁有廣闊的發展空間。在政策鼓勵、知識產權雙保護下,中國文化IP產業,進入了發展機遇期。中國擁有五千年的文明歷史,如何將文化與創意賦予到產品中,并能夠傳遞好中國理念,講好中國故事,最終讓消費者感知和共鳴。做到這些,你也可以成為下一個華特?迪士尼。

國潮文創IP產業崛起

從博物館聯名到經典IP復出,從國潮復興到國漫崛起......近幾年無論是潮流時尚界,還是品牌營銷界,傳統文化和中國風元素越來越多的出現在大家視野,一個個經典的傳統IP也開始慢慢走回大家的視野。國潮文創IP產業的興盛影響到的不僅是IP本身,由此催生的一系列與之相關的設計呈現和跨界聯名,也為很多品牌帶來新的契機。

2019年國潮文創IP

產業大事件盤點

國潮文創IP × 電影

被譽為國漫之光的《哪吒之魔童降世》,以中國傳統神話故事《封神演義》中的少年英雄哪吒為主角,講述了一個勇于打破命運以及偏見的故事?!赌倪浮菲狈咳缃褚殉?9.74億,超過《復聯4》,躍居中國影史票房第二??深A見在不遠的將來,以影視《哪吒》IP所衍生的產品,將會大量出現在大眾的視野中,成為流行爆品元素。

新哪吒體現了中國電影在世界觀和文化符號設計上的成熟,既繼承了多個經典文化母體,又創造出獨特的情境?!赌倪浮返谋t也開啟了國漫新紀元,使其一躍成為重量級IP。

國潮文創IP × 實體商業

北京王府井百貨地下二層“和平菓局”,這個占地2400平米的沉浸式體驗空間再現了老北京生活的方方面面,青磚胡同兒、照相館、上世紀廣告畫、老生活物件、老北京小吃……吸引了大批消費者駐足,仿佛穿越到了半個世紀前的北京城,迅速成為王府井大街上新的“網紅打卡地”。如今,王府井已從單一的百貨業態,變成了可以購物、休閑、娛樂的綜合性商場,在向外地游客提供文化休閑體驗的同時,也吸引了近7成本地家庭回歸。

不難看出國潮文化元素已經在商業空間蔓延開來,“場景化”的魅力在于把商業面向的主體從“普羅大眾”變成了“每一個個體”,個體的心理、情感需求得到了充分重視。這使得商業項目必須讓這些個體時刻沉浸在能夠“觸景生情”的場景里,才有可能觸發他們更多的為情懷“買單”。

國潮文創IP × 品牌

在今年,中國體育品牌李寧第二次亮相巴黎時裝周發布2020春夏新品,主題為“行?至巴黎”。主打復古運動風格把自己最為擅長的復古運動風與時下最熱門的復古未來主義潮流相結合,運用大膽而明快的色彩,帶來了一系列獨具匠心的設計作品。其中一款敦煌元素的2020年春夏款T恤,再一次在國際大秀上引發熱議。

將中國傳統文化與現代運動潮流相結合,奇妙的跨界奇妙的融合,不僅推動了李寧的大熱,也讓市場看見了中國元素和國風文化的更多商業上的可能。

國產運動品牌一躍登上潮流圈熱捧地位,品牌煥然一新,為傳統品牌注入新的活力。

國潮文創IP × 綜藝節目

《我們的國貨》是東方衛視在今年推出的一檔文創競技真人秀節目,將落腳于“國潮”文化的代表實物——國貨,天津梅花牌運動服、北冰洋汽水、蜂花護發素……都會以獨特的方式呈現到熒屏之中,并喚起大眾對國貨和國潮的重新認識。

鋪天蓋地的國貨回歸不僅是對幾代人兒時記憶的重拾與致敬,更是對文化自信的堅定與堅守。在這樣的契機下,《我們的國貨》這樣的“國潮”節目既是應運而生,也是順勢而為。參與節目中的兩隊明星將通過“新國貨造辦局”的時空鏈接“穿越”到不同年代,通過綜藝化的實景體驗了解12件經典國貨的產品故事及其背后的文化內蘊。

《我們的國貨》不僅有立意層面的“國潮”創新,在渠道整合上也會以國貨為切入點,打通電視與各終端的融合,讓國貨更具帶貨能力,在一定程度上紓解文化類節目的生存難題。文化亮點+融媒創新,新一階段的文化類節目才有可能真正獲得“出圈破壁”的潛質,文化節目2.0時代已經開啟。

習近平總書記曾指出:歷史是人民創造的,文明也是人民創造的,對于綿延五千多年的中華文明,應該多一份尊重,多一份思考。

國家的繁榮昌盛,使得中國人的文化自信心崛起,令世界倍加關注的不僅僅是中國的經濟發展,更是中國的文化內涵。

國潮文創IP產業是中國文化的承載與傳承,更是向世界講好中國故事,展示中國精神,傳遞中國力量的絕佳方式。

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