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2020全年文旅熱點營銷日歷新鮮出爐?。ê瑺I銷建議)

更新: 2019年12月24日點擊量:

總怕錯過熱點,有了它,從此以后坐在電腦前的你想找到一個精彩的切入點、緊跟熱點的選題,簡直So Easy。我們總以為熱點是突發的,事實上,很多好的選題,都是在之前就已經策劃好的,只是我們不知道就以為自己錯過了。這時候2020年文旅熱點與營銷日歷,就是幫助你預知熱點、抓住熱點,提前精心準備好的選題!一月 1月的關鍵節點及借勢小建議: 元旦 2020年元旦假期為一天,短途一日游、慶??缒暌够驅⒊蔀闊狳c。

總怕錯過熱點,有了它,從此以后坐在電腦前的你想找到一個精彩的切入點、緊跟熱點的選題,簡直So Easy。

我們總以為熱點是突發的,事實上,很多好的選題,都是在之前就已經策劃好的,只是我們不知道就以為自己錯過了。

這時候2020年文旅熱點與營銷日歷,就是幫助你預知熱點、抓住熱點,提前精心準備好的選題!

一月

1月的關鍵節點及借勢小建議:

元旦

2020年元旦假期為一天,短途一日游、慶??缒暌够驅⒊蔀闊狳c。旅游目的地可以圍繞”跨年“主題,打造慶?;顒?、提供“”旅游+美食“”旅游+音樂“等休閑娛樂為主的產品或服務,通過營造辭舊迎新的喜慶氛圍開展節慶營銷。

同時,元旦作為新的一年的開始,最能引起大眾對”回望過去“和”展望未來“的感慨,在旅游產品的宣傳上,可以用“回望2019去過的地方“ “預定新一年的旅游計劃“等引起游客共情。

小寒、大寒

小寒、大寒,意味著最低氣溫的到來。北方地區可以借勢節氣文化舉辦冰雪旅游節,“臘祭”、“冰戲”、食臘八粥等都是具有節氣特色的旅游吸引物。

傳統節氣也是開發文創產品很好的入手點,將旅游目的地特色產品與中國傳統季節文化結合,既能提升文化內涵,也能有效促進二次消費。

除夕、春節

春節假期,家庭游是旅游市場的主力。旅游目的地可圍繞“回家”、“團圓”、 “習俗”等元素,打造適合不同年齡段組合的旅游線路或旅游服務。

作為中華民族傳統節日,民俗文化是春節最具吸引力的部分。鄉村類、古城類、廟宇類等旅游目的地應注重民俗文化的特色性和體驗性,在傳統的表演類項目的基礎上開發游客可直接參與、體驗的互動項目。

二月

2月的關鍵節點及借勢小建議:

濕地日

每年的2月2日是世界濕地日,從1997年開始,世界各國在這一天都舉行不同形式的活動來宣傳保護自然資源和生態環境。中國是濕地資源大國,900多個濕地公園已經成為發展旅游的重要資源。

各類濕地保護區或擁有濕地資源的旅游目的地可以借此機會進行濕地保護宣傳活動,同時對旅游目的地的濕地資源和旅游資源加以宣傳介紹。通過舉辦“濕地知識競賽”“濕地保護宣講”等活動,或進行“旅游目的地濕地攝影大賽”“游旅游目的地、觀濕地”的體驗參與活動,引起大家對濕地旅游目的地的關注。                                                        

情人節

情人節不僅是年輕人喜愛的節日,現在過節的人群已經擴大到中老年群體,旅游目的地可圍繞“愛情”“浪漫”等主題,根據不同年齡階段舉辦不同的營銷活動。

針對年輕人可以推出“情侶套票”“情侶套餐”““情侶套房”的優惠活動,同時可以在旅游目的地內舉辦運動類、競技類的情侶活動來增添節日情趣。針對中老年人,則可以推出歌舞演出、傳統婚禮儀式體驗,新潮結婚照拍攝等活動吸引游客。

元宵節、龍抬頭

元宵節是春節的尾音,也是廣大中小學生在寒假開學前的最后一個節假日,主要出游群體還是家庭游客。旅游目的地可以利用賞花燈、吃湯圓、猜燈謎等節日元素開展活動。

元宵節可設置的參與類活動很多,組織家庭一起包元宵、煮元宵,寫燈謎,猜燈謎等等,此外,舞龍舞獅等演出類的表演也非常受家庭游客喜歡,旅游目的地可適當組織安排。

三月

3月的關鍵節點及借勢小建議:

女生節、婦女節

作為專屬的女性節假日,旅游營銷要站在女性角度,為女性發聲,給與女性關懷和福利,以“愛”和“溫暖”為作為活動主題。3月8日下午或晚上,很多女性員工有假期,旅游目的地可以推出減免門票、餐飲住宿打折等優惠政策,或進行抽獎、演出的特色活動,吸引客流。

除此之外,旅游目的地可以聯合美容院、餐廳、購物中心等女性主力消費場所,進行聯合營銷,推出聯名產品,擴大消費。

植樹節

植樹節營銷主題可圍繞 “植樹”“播種“希望”等。旅游目的地的營銷活動一般圍繞種樹展開,如旅游目的地提供樹種,讓游客在旅游目的地完成植樹任務。在活動中通過完成任務領取樹苗、規定時間內種樹書數量評比、樹苗種類有獎競猜等等,可以增加游客的體驗互動。

此外,旅游目的地可以適當讓利,號召中小學生、企事業單位等集體前來旅游目的地進行活動,能收獲有較高的報道價值和傳播效果。

學雷鋒月

3月是學雷鋒月,旅游目的地可以以公益性為主題開展系列活動。比如聯合省市各區域的志愿組織開展文明旅游宣傳活動;聯合環保組織針對景區自然資源開展環境保護、水源保護活動;開展高齡游客門票減免活動等,均有很高的宣傳價值。

四月

4月的關鍵節點及借勢小建議:

清明節、谷雨

自清明起,氣溫回暖,天氣舒適,旅游目的地可以圍繞“踏青”“祈?!薄百p花”“游湖”等做一系列春游營銷活動。對于自然景觀類的旅游目的地來說,4月份的周末是一個旅游的小旺季,“桃花節“”杏花節“等賞花類活動深受游客喜愛,配合線上營銷宣傳,可以做為期一到兩周的春游特惠活動。

除了傳統的這些春游活動,現在旅游目的地也可以針對B端客戶開展業務。春季是企業團建拓展的好時機,不少單位選擇在天氣舒適的4月做團建活動,旅游目的地可以針對性地配套一些設施和產品。

戶外音樂節

4月底5月初各類戶外音樂節陸續舉辦。不少旅游目的地開展了“旅游+音樂節”的活動,邀請各類樂隊樂團代表進行演出,為旅游目的地帶來了超高的人氣和經濟效益,像峨眉山花海音樂節、秦皇島樂島海豚音樂節,是影響力較大的旅游目的地音樂節。

音樂節的舉辦,可以和旅游目的地特色相結合,以“花”“?!薄吧帧钡葹橹黝},宣傳旅游目的地的旅游景觀。并通過轉發、集贊等營銷活動,將旅游目的地門票和音樂節門票聯合起來,進行綁定營銷,擴大營銷效果。

潑水節

潑水節是我國傣族、德昂族最盛大的民族節日,節日期間,會有持續多天的慶?;顒?,在瀾滄江邊進行劃龍舟、孔雀舞、象鼓舞等傳統項目。云南省內旅游目的地可利用這一民族節日,舉辦與潑水節相關的節日表演和慶?;顒?,吸引外地游客參與互動。此外,“潑水”作為一種夏季避暑,釋放壓力的方式,受到很多年輕人喜歡,其他旅游目的地也可以舉辦類似“潑水”活動,吸引年輕人參與。

五月

5月的關鍵節點及借勢小建議:

勞動節

2020年勞動節通過調休形成了5天的小長假,甚至有人已經出了拼長假計劃,最長能夠連休11天,這意味著這會今年**旅游高峰期??梢葬槍Σ煌后w開展不同的營銷活動。

比如針對年輕白領:“勞?!毙菹⒂媱?,定制化度假休息路線;針對有孩子、帶父母的游客:親子旅游產品,“一直在好好工作,你好好陪家人了嗎?”等等。

母親節

五一小長假的高峰后,母親節剛好避開峰值。根據近幾年的數據顯示,陪媽媽周邊游、請媽媽去旅行成了最潮的盡孝方式。

旅游目的地可以抓住情感營銷的點,針對中老年打造專屬旅游產品,并且在發揮本地特色的同時,開展一些感恩、回饋的互動、體驗活動。

中國旅游日

“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳,培養國民旅游休閑意識,鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動,提升國民生活質量,推動旅游業發展。

從2011年開始,每年都會有不同的活動主題,旅游目的地可以依據活動主題,提前制定相關的本地主題活動。同時可以采取門票優惠等營銷方式。

六月

6月的關鍵節點及借勢小建議:

兒童節

現在的兒童節已經是孩子和大人共同的節日了,所以在營銷上也要有些變化。針對孩子首先要營造好旅游目的地節日氛圍,比如玩偶迎賓、零食超市、兒童小樂園等等。城市附近的景點可以開設或延長夜場,方便工作的父母帶孩子出行。

針對“大孩子”可以有“回憶超市”、“回到童年”等有趣的體驗活動,或舉辦游戲競賽。同時要考慮到情侶也會比較重視這個日子,設置一些網紅拍照打卡地、“重走青梅竹馬之旅”等活動能很好的吸引年輕群體的目光。

文化遺產日

近兩年文旅融合成為熱門話題,而作為文化重要組成部分的非遺也成為了熱點,可以從很多方面考慮。比如開展主題研學旅行,并且組織一些非遺的體驗活動;也可以結合即將到來的“618購物節”進行文創產品的營銷。

端午節

端午節是我國**入選世界非遺的節日,歷史悠久、內容豐富,文化與習俗多樣,不同的地區的旅游目的地可以根據本地風俗習慣,開展節慶特色活動,比如賽龍舟、祭祖等等。除此之外傳統美食也各不相同,比如粽子的南北咸甜之爭,還有類似雄黃酒、五黃宴等等,以美食作為旅游宣傳的一大亮點,也可以增加熱度。

端午節一般有3天的假期,短途旅行是比較熱門的選擇,所以城市周邊的旅游目的地景點可以在演藝活動、傳統習俗體驗上多下功夫。

七月

7月的關鍵節點及借勢小建議:

建黨節、抗日戰爭紀念日

2019年紅色旅游成為熱門旅游主題,而這個熱度在2020年也不會減退。紅色旅游目的地在建黨日和抗日戰爭紀念日前后會迎來旅行小高峰。短途親子游、研學游或成熱點。對于擁有紅色旅游資源的旅游目的地,可以結合抗戰勝利日發展紅色研學旅游,將歷史遺跡與愛國主義教育結合,開拓學生及院校市場。

小暑、大暑

“小暑大暑,上蒸下煮”,意味著天氣也將越來悶熱和潮濕,灼熱鋪天蓋地,讓人無處藏身。恰逢暑假,學生的避暑旅游、畢業旅行成為主題。不同地區可以根據習俗開展具有節氣特色的旅游活動,比如浙江的“大暑船”、廣東“吃仙草”、臺灣“吃鳳梨”等等。

針對暑期學生旅行,可以推出主題研學路線、還可以嘗試暑期邊打工邊旅行的“義工”活動,讓學生有更多體驗。

中國**參加奧運會紀念日

1932年,中國**參加奧運會,劉長春代表中國參與了田徑項目。近年來體育旅游在國內是一項新興的旅游產品。資源型旅游目的地可以開展例如賽龍舟、登山、漂流、森林徒步等體育+旅游的娛樂賽事。

其他旅游目的地可以依托市,滿足年輕人對于尋求刺激、挑戰的需求,比如賽車、碰碰車和卡丁車等游戲。還可以有些文創方面的創新,比如設計體育類產品形象等等。

八月

8月的關鍵節點及借勢小建議:

運動會開幕

8月是每年國際及國內運動會集中舉辦的時段,各類體育賽事的舉辦能為目的地帶去大量客流。旅行社可以推出以觀看體育賽事、或體驗體育文化為主的當季游線,同時推出運動裝備采購服務,將主題化游購娛結合起來。

旅游目的地可以將馬拉松等賽事活動與景觀吸引物結合,通過地標打卡、合影留念、定制化購物、美食供應等各種環節的植入來增添馬拉松的娛樂性、趣味性和紀念性,大力發展”體育+旅游“。

啤酒節

進入炎夏,各地啤酒節陸續開幕。節慶主辦方需要迎合消費者追求個性化,特殊化的心理,在啤酒節上推陳出新,玩出新花樣,帶動新一輪的消費增長。

節慶主辦方可以充分打開腦洞,如將音樂節、電影節、電競賽等與啤酒節結合,開放啤酒工藝體驗項目、打造啤酒相關文創產品、推出夜間燈火秀延長營業時間等,打造既能”喝“,又能”玩“的個性啤酒節。

七夕節

七夕出游主題圍繞“浪漫”二字,出游主力軍80、90后多選擇自由行、定制游等個性化出游方式,因此旅游目的地定制相關產品需要提供多選項目,并保證私密性和體驗性。

旅游目的地、目的地及酒店也可以結合七夕民俗活動,乞巧、吃巧果、牛郎織女故事演出、七夕漢服表演等民俗文化都能賦予節慶營銷更多吸引力。

九月

9月的關鍵節點及借勢小建議:

世界旅游日

世界旅游日是由世界旅游組織確定的旅游工作者和旅游者的節日,用以普及旅游理念,闡明旅游的作用和意義。每年世界旅游日,國內不少景點都會采取門票減免、買贈活動等營銷手段促進互動。

世界旅游日傳達的理念是旅游與美好生活的息息相關,旅游目的地可以此為切入點進行宣傳,通過提倡在旅行中享受生活引發用戶共情。

孔子誕辰

祭孔大典在古代被稱作“國之大典”,有著悠久的歷史,近年來,隨著越來越多人對中國傳統文化的關注,各地的祭孔活動也越來越受歡迎。

除了舉辦祭孔展演等傳統項目外,旅游目的地還可以組織古代游戲體驗、抄經印章手工體驗活動,或從儒家經典的代表著作《論語》入手,組織文化講座、打造創意活動,給游客提供學習國學經典,體驗儒家文化的環境。

十月

10月的關鍵節點及借勢小建議:

中秋節、國慶節

2020年的中秋節和國慶節相連,有8天假期,是全年最長假期,旅游目的地將迎來客流高峰。圍繞“國慶”話題,可設置系列主題打卡標志設施,能很好的營造節日氛圍。

同時,假期正值中秋節除了傳統的賞月品茶、猜燈謎、DIY月餅、中秋篝火晚會等活動,還可以利用景區自然風光結合“賞月”主題,開展夜游活動。

戲劇節

戲劇節可以聚集大量的年輕游客,雖然不是每個旅游目的地都可以舉辦戲劇節,但小型沉浸式旅游演藝也可以達到不錯的效果,旅游目的地可以通過實景與新媒體技術的結合作為演出背景,或與演出團隊合作,通過戲劇形式增添景區文化色彩,帶來更多客流。

重陽節

重陽節也是老人節,主要以銀發游和家庭游為主,除了品菊花酒、重陽花糕、賞菊花等傳統習俗活動,旅游目的地還可以舉辦以“陪伴”為主題的活動,比如開展適合銀發一族的文藝節目、家庭互動小游戲等活動,打造“尊老、敬老、愛老”的主題旅游。

十一月

11月的關鍵節點及借勢小建議:

雙11購物節

在購物狂歡節這一天,旅游目的地也可以借勢促銷旅游產品,旅游劵、機票、酒店、美食、旅游線路都可以參加秒殺、滿減、贈送等優惠活動,讓游客囤旅游商品,增加旅游目的地消費。

除了促銷旅游商品,景區也可以借鑒網紅“帶貨”,開展“網紅+直播+旅游”新模式,推廣旅游目的地和旅游新方式。

小雪

小雪意味著冬季旅游正式開始,旅游目的地可以根據地域特色策劃溫泉旅游、火鍋旅游、賞雪旅游,可以舉辦不同派系的火鍋美食節、打造特色火鍋溫泉,還可以打造專門的冬游線路,帶領游客欣賞冬季才有的美景。

與此同時,溫暖的旅游目的地更是會迎來一波熱潮,可以定制適合不同地域人群的游線。

感恩節

感恩節雖然是西方節日,但近幾年在旅游目的地中也體現的越來越多,旅游目的地可以根據節日特色布置景區,為游客營造節日氣氛,舉辦體現節日氛圍的花車游行等活動、可以推出特色火雞大餐、除了經典的節日美食,也可以推出創新感恩節禮盒,節日文創紀念品等,推動景區二次消費。

十二月


12月的關鍵節點及借勢小建議:

國家公祭日

黑色旅游的目的是為了讓游客銘記歷史、展望未來,旅游目的地可以通過博物展覽、歷史遺跡參觀、知識科普等形式讓游客對歷史有更深刻的理解和認識,也可以開展研學旅行,讓學生了解災難的背后,比如地震紀念館等。

黑色旅游需要抓住情感營銷,為游客提供情感的寄托,設立悼念方式,比如獻花、祭拜等。還可以開展紀念活動去銘記事件,類似汶川地震十周年時網上發起的 “十年前你在干什么”的話題討論。

平安夜、圣誕節

圣誕節相當于西方的春節,近些年國內圣誕節的氛圍也非常強烈,圣誕節前就充斥著圣誕氛圍,旅游目的地除了圣誕樹、雪人、馴鹿車這些必不可少的裝飾元素外,平安夜旅可以舉辦圣誕音樂會、推出平安夜大餐等。

圣誕節當天還可以舉辦圣誕嘉年華,舉辦圣誕集市、制作圣誕美食、推出圣誕周邊產品,比如圣誕雪糕、圣誕裝飾品等,為游客營造濃烈的圣誕氛圍,促進景區二次消費。

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