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八大類型五種模式,康養旅游機會來了!

更新: 2019年12月03日點擊量:

據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國康養旅游行業市場前景及投資機會研究報告》顯示,未來5年,康養旅游的市場規模將呈快速增長態勢,年復合增長率有望達到20%,2020年市場規模將在1000億元左右。通過上述數字可見,在多方市場需求推動、優良資源本底支撐,以及頂層政策設計的利好引導下,康養旅游發展前景大好,新時期我國旅游業發展及圍繞康養的相關產業也將迎來一片新藍海??叼B旅游,顧名思義為健康

據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國康養旅游行業市場前景及投資機會研究報告》顯示,未來5年,康養旅游的市場規模將呈快速增長態勢,年復合增長率有望達到20%,2020年市場規模將在1000億元左右。

通過上述數字可見,在多方市場需求推動、優良資源本底支撐,以及頂層政策設計的利好引導下,康養旅游發展前景大好,新時期我國旅游業發展及圍繞康養的相關產業也將迎來一片新藍海。

康養旅游,顧名思義為健康養生類旅游,國際上,一般被稱為醫療健康旅游。近兩年,康養旅游作為新興旅游產品,越來越受青睞。但是如果想要成功打造康養旅游項目,我們需要了解八大產品類型、五種康旅發展模式。

康養市場規模龐大,康養旅游迎來機遇

今年9月發布的《康養藍皮書:中國康養產業發展報告(2018)》顯示,2018年全國共240余萬家康養相關企業,全國康養市場總規模為6.85萬億元,較2017年上升10.5%。報告表示, 2018年全國共有107家上市公司涉足康養產業,康養資源豐富的各地政府正不斷出臺政策,加大康養領域的基礎設施投資,將康養資源優勢轉化為產業優勢。更值得關注的是,各類高新技術正運用于康養之中,康養市場的巨大前景為生命科學、生物技術、智能穿戴、大數據等前沿科技提供了成果轉化空間。

健康養生旅游作為康養產業和旅游產業的復合型產業,擁有良好的市場環境,發展空間巨大。隨著物質生活水平的提高,人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈,而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求,融合時下發展迅猛的休閑旅游,健康養生旅游迎來重大發展機遇。同時,進入21世紀,中國步入老齡化社會,中國現有老齡人口已超過2億,且每年以近800萬的速度增加。到2050年,中國老齡人口將達到總人口的三分之一,健康養生旅游將會擁有更大的市場。

康養產業輻射寬廣,康旅產品類型豐富

按照產業價值圈層來分,康養產業的核心圈層主要是提供主動和被動的健康服務的業態,關聯圈層為提供與健康結合緊密的服務,如健康管理、運動健身、醫療康復等,外延圈層則是為康養產業提供全面支撐的業態,包括了研發、商業、培訓、地產等,如下圖所示。

圖1:健康養生產業鏈價值圈層結構解析

上下游延展寬廣的康養產業鏈和產業價值圈層,為康養旅游產品開發提供了豐富的可能性,總結起來,康養旅游產品主要可以分為八大類型:

01、文化資源型

深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化,結合市場需求及現代生活方式,運用創意化的手段,打造利于養心的精神層面的旅游產品,使游客在獲得文化體驗的同時,能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。

主要產品:古村古鎮、寺廟觀堂、宗教文化、傳統文化、國學文化、名人勝跡、歷史傳說……

02、長壽資源型

依托長壽文化,大力發展長壽經濟,形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心,以養生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等功能的健康養生養老體系。

主要產品:森林山地、田園鄉村、森林浴、養生食品、長壽文化……

03、中醫藥膳型

將中醫“藥食同源”的理念與旅游中的美食體驗充分結合,形成獨特的藥膳美食之旅。食物不局限于藥膳,更多的是體現在健康食品的享用。健康食品的開發,可以與休閑農業相結合,通過發展綠色種植業、生態養殖業,開發適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態健康食品,同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動,推動健康食品產業鏈的綜合發展。

主要產品:針灸拔罐、中醫藥膳、中醫診療、中草藥種植、健康食品、草藥養生……

04、生態養生型

以原生態的生態環境為基礎,以健康養生、休閑旅游為發展核心,重點建設養生養老、休閑旅游、生態種植等健康產業,一般分布在生態休閑旅游景區或者自然生態環境較好的區域。,依托良好的氣候及生態環境,構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態,打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店、民宿等產品。

主要產品:高山避暑、森林養生、田園養生、湖泊養生、溫泉水療……

05、養老綜合型

將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業,發展康復療養、旅居養老、休閑度假型“候鳥”養老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業態,打造集養老居住、養老配套、養老服務為一體的養老度假基地等綜合開發項目,為老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假為主要功能的養老產品,同時帶動護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產業的共同發展。

主要產品:養老社區、社區醫院、康復中心、康體理療、健身中心……

06、度假產業型

以健康養生為理念,以度假地產開發為主導而形成的一種健康養生方式。這種養生居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間,更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態、環境良好、食品健康等特點外,它還提供全方位的康療及養生設施及服務,并為人們提供冥想靜思的空間與環境,達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。

主要產品:度假村、度假山莊、養生小鎮、度假地產、教育培訓……

07、體育文化型

依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源,發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品,推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

主要產品:山地運動、戶外徒步、水上運動、垂釣、素質拓展、露營活動、球類運動、跑馬場、滑雪場、卡丁車……

08、醫學結合型

主要是以中醫、西醫、營養學、心理學等理論知識為指導,結合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段,配合一定的休閑活動進行的康復養生旅游產品。

主要產品:健檢中心、康復保健、養生中心、按摩理療、溫泉SPA、美體美容、微創整形……

五種康旅發展模式,未來需更多路徑創新

從目前康養旅游發展情況來看,可以總結出五種主要的發展模式。

01、“林旅融合”康養旅游模式

森林資源不僅具有調節城市溫度、平衡生態的作用,也含有眾多珍稀物種及名貴中草藥材,其為山體資源豐富地域開展避暑療養功能及醫藥科學開發研究提供了可能。因此以山、林為依托,以森林浴、森林瑜伽、森林禪修為主題,以康養保健醫藥研發為產業拓展端,形成醫養結合產業鏈式發展是康養旅游的主要發展模式之一。

02、“農旅融合”康養旅游模式

在十九大報告中,明確提出鄉村振興戰略,而產業融合為鄉村振興提供了方向。將農業與旅游相結合,發揮農業的基礎作用,以城市為圓心,以返璞歸真和懷舊為主旨,借助高鐵、高速公路的通達性,形成兩小時高鐵旅游經濟圈及生活圈,利用良好的生態環境、便利的交通、友善的鄰里氛圍以及閑置農房和土地資源,打造生態宜居的康養旅游產品,吸引不同階層的消費群體體驗“旅居農趣”的生活。

03、“體旅融合”康養旅游模式

隨著老齡化時代的到來,以及慢性病年輕化的特征,政府、社會以及居民已意識到健康的重要性,全民健身理念深入人心,手機計步APP、運動打卡、運動挑戰賽、城市馬拉松等活動深受人們喜愛,也為體育與旅游的融合提供了條件。依托山水旅游資源可打造濱水騎行綠道、涉水步道、環山旅游公路、環山棧道等觀光康體環道,開展登山、攀巖、滑翔、低空旅游等專項運動,打造具有影響力的國家級、省級精品體育賽事,以體育賽事為依托,強化健康生活理念,并創建國家體育旅游示范基地,以體助旅,以旅興體。

04、“醫旅融合”康養旅游模式

國家統計局數據顯示,中國2017年60歲及以上老年人口達2.4 億人,占全國人口總數的17.3%,此外老齡化增速加快,養老、醫療服務等需求旺盛,在依托中國現有醫療資源的基礎上,建設醫養結合旅居基地,將中國豐富的中醫藥資源、民族醫藥療法與福壽文化相結合,打造養老旅游小鎮、溫泉養生度假區,形成中醫藥養生保健,以瑤醫瑤藥、苗醫苗藥等為基礎的民族醫藥診療體系和溫泉SPA 為特色的康養旅游產品,完善醫療預防、醫療救治服務體系。同時,以亞健康人群為目標市場,契合健康醫學中醫治未病的理念,以中醫藥膳食、民族醫藥文化為主題,創新保健養生類旅游產品,傳承和活化少數民族醫學技藝,養成積極健康的行為習慣,打造“輕簡”生活方式。

05、“文旅融合”康養旅游模式

文旅融合,是是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要手段,是推動旅游高質量發展與實現文化高效能傳播的必然要求。因地制宜開發文旅融合式康養旅游產品,是在保證消費者身體健康的基礎上,以傳統優良文化和新時代社會主義核心價值觀為依托,以地方文化為特色,展現文化的深度、廣度及厚重感,豐富旅游者的精神世界,提高文化修養層次,從而達到從養身到養心的層次遞進。

未來在市場和政策的雙重支撐下,康養產業和旅游產業必將更緊密的結合,但仍需要通過不斷的創新探索更多的發展路徑。例如樹立康養旅游形象,打造特色康養旅游品牌;利用信息化技術,建設智慧康養旅游示范基地;深化區域合作,打造康養旅游圈;加強康養服務專業人員隊伍建設,提升旅游體驗;強化康養旅游頂層設計,優化公共服務體系等。

作者:巔峰智業上海分公司 鄭仰陽

圖片:千圖網

【參考文獻】

1、易慧玲,李志剛.產業融合視角下康養旅游發展模式及路徑探析.南寧師范大學學報(哲學社會科學版).2019年9月

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